2024年东风风行官方新媒体项目竞争性磋商公告
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| 项目名称 | 省份 | ||
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业主类型 | |
| 总投资 | 建设年限 | ||
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| 审批机关 | 审批事项 | ||
| 审批代码 | 批准文号 | ||
| 审批时间 | 审批结果 | ||
| 建设内容 | |||
2024年东风风行官方新媒体项目
竞争性磋商公告
一、项目基本情况
项目编号：DFLQ-2024-GX0（电子采购平台编号按系统下发为准）
项目名称：2024年东风风行官方新媒体项目
采购方式：□竞争性谈判 ■竞争性磋商 □询价 □比质议价
最高限价：本次采购确认合同生效期内标的上限金额不超过人民币捌佰万元整（¥8,000,000.00，含税），如采购人预算立项金额调整时需增加标的金额的，以双方签署补充协议为准。无合作双方补充协议约定前提下，超出上述标的上限金额的内容采购方不予结算，成交方亦无义务承揽。项目涉及限价以最终发布文件为准。
采购需求：新媒体传播策略制定、传播素材制作及创意设计、媒介采购、奖品采买、新媒体传播执行、官方直播策划及执行，风行品牌端包括微博、微信、抖音、快手、视频号、小红书、哔哩哔哩（后续简称B站）合计7个官方账号运营以及数据分析、项目总结等工作。常规运营服务包括但不限于：
合同履行期限：一年
本项目（是/否√）接受联合体。
二、申请人的资格要求：
1.资质要求：具备独立法人资格，公司成立3年以上。
2.业绩要求：近3年具备2个及以上乘用车年度公关运营业务/社群运营相关服务经验合同（合同服务时长≥6个月）。
3.财务要求：财务状况良好，不得3年连续为亏损。提供近3年经会计师事务所或审计事务所审计的财务报告（特殊情况出具承诺函）。
4. 信誉要求：近三年内参加磋商单位、法定代表人和拟委任的项目负责人不得有行贿犯罪行为。
5.诚信要求：
（1）未被《国家企业信息公示系统》（https://www.gsxt.gov .cn）列入严重违法失信、经营异常名录。
（2）未被《信用中国》（https://www.creditchina.gov.cn）列入严重违法失信、失信被执行人、重大税收违法当事人。
（3）未被列入《中国政府采购网》（http://www.ccgp.gov.cn）发布的“严重违法失信行为记录名单”。
（4）未被列入《军队采购网》（https://www.plap.cn）发布的“失信名单”和“暂停资格名单”。
（5）未被东风汽车集团有限公司或有关政府部门列入信用联合惩戒对象名单或黑名单。
6. 其他要求：无
三、报名时间及方式
1.报名时间：2024年4月23日至2024年4月25日，上午8时至12时，下午2:00时至18：00时。
2.报名方式：请意向供应商在上述规定的时间，按本公告申请人的业绩要求提交加盖公司公章材料至邮箱liwy@dflzm.com。
四、其他补充事宜
五、凡对本次采购提出询问，请按以下方式联系。
招标人：东风柳州汽车有限公司
地址：广西柳州市屏山大道286号
联系人：登录即可免费查看
联系电话：登录即可免费查看
招标监督部门：公司办公室
联系人：张昌崇
联系电话：0772-3281201
竞争性磋商公告
一、项目基本情况
项目编号：DFLQ-2024-GX0（电子采购平台编号按系统下发为准）
项目名称：2024年东风风行官方新媒体项目
采购方式：□竞争性谈判 ■竞争性磋商 □询价 □比质议价
最高限价：本次采购确认合同生效期内标的上限金额不超过人民币捌佰万元整（¥8,000,000.00，含税），如采购人预算立项金额调整时需增加标的金额的，以双方签署补充协议为准。无合作双方补充协议约定前提下，超出上述标的上限金额的内容采购方不予结算，成交方亦无义务承揽。项目涉及限价以最终发布文件为准。
采购需求：新媒体传播策略制定、传播素材制作及创意设计、媒介采购、奖品采买、新媒体传播执行、官方直播策划及执行，风行品牌端包括微博、微信、抖音、快手、视频号、小红书、哔哩哔哩（后续简称B站）合计7个官方账号运营以及数据分析、项目总结等工作。常规运营服务包括但不限于：
| 工作模块 | 项目 | 内容 | 标准/要求 |
| 服务团队 | 运营类工作人员稳定性 | 合同约定服务团队核心成员（项目副总监及以上）稳定，如人员变动需经过甲方认可，并及时补充。 | 核心成员不少于20人（至少包含项目总监1名、客户经理兼运营4名、平面设计2名、摄影及后期4名、视频剪辑1名、文案和内容策划4名、直播策划2名、技术支持2名） |
| 主播及演员稳定性 | 合同约定主播及演员稳定，如人员变动需经过甲方认可，并及时补充。 | 1、全职且固定主播、模特及演员不少于5人； 2、女主播及女演员净身高168以上，女模特净身高175以上，男主播及男演员净身高175以上，男模特净身高185以上。要求身材匀称、上镜，容貌气质佳。 3、需经过甲方面试认可才可上岗。 | |
| 驻场人员要求 | 柳州驻场团队不少于5人，必须包括主播、运营、摄影三个核心岗位 | 数量包含在上述要求内 | |
| 24小时客服团队 | 项目对接客服团队，能保证24小时在线，能在收到咨询1分钟内响应，5分钟内解决客户问题 | 客服团队成员不少于3人，数量包含在上述要求内 | |
| 整体策划与运营 | 新媒体营销策略 | 1、年度新媒体营销沟通策略，品牌及每个产品，每年至少一个； 2、新品市场营销沟通策略，视营销节奏需要； 3、热点营销策略，视营销节奏需要； 4、根据不同新媒体平台的特点，结合品牌及产品的规划，制定传播策略和阶段性实施内容 | 按需 |
| 新媒体传播规划 | 根据甲方确定的市场战略及计划，细化每个项目的新媒体传播目标、策略、内容及行动推进计划； | 按需 | |
| 素材制作及内容发布 | 1、平面类：结合产品卖点根据传播规划制作创意海报、长图及美图素材拍摄、包含但不限于租图、修图、购买版权、字体版权等相关费用；字体要求使用付费的版权字体 2、视频类：结合产品卖点根据传播规划创作符合平台风格的视频脚本、拍摄剪辑视频、包含但不限于购买素材、购买版权、音乐版权、字体版权等相关费用。 | 按需 | |
| 文案撰写 | 结合传播内容，撰写包括但不限于合适的朋友圈转发文案、文章等 | ||
| 舆情维护 | 各官方新媒体平台的负面评论维护、售前售后咨询等 | 实时处理，评论回复率需达到30%以上 | |
| 抖音橱窗开通及运营 | 开通抖音橱窗（需垫付保证金，服务结束后由后续供应商补充支付保证金后可退回），并开展运营。是否开通及具体开通时间以项目确认书形式明确 | 1、开通后前三个月不对创作者口碑分做硬性数值要求，但创作者口碑分不得出现负增长 2、具体创作者口碑分数值KPI根据橱窗开通后情况，第四个月起由甲方以项目确认书形式明确 | |
| 账号运营 | 注册号码运营 | 注册并保证官方平台账号使用的手机号码正常运营，并承担相应的运营商费用 | |
| 微信公众号 | 1、发布包括但不限于图文、视频、海报、长图等内容，内容及形式需符合平台特点； 2、实现日更，即≥60篇 | 月平均阅读量：≥3000/篇 月平均在看量：≥30/篇 | |
| 微信视频号 | 制作、发布包括但不限于厂家活动、动态、产品相关的30-180s视频，实现日更，即≥30支 | 月平均阅读量：≥1000/支 月平均在看量：≥30/支 | |
| 抖音短视频 | 发布原创视频（需要有剧情，包括但不限于30-60s视频拍摄所需的编辑、演员、摄影及道具版权费用），≥30支 | 1、月平均播放量：≥2万/支 月平均点赞量：≥1000/支 月平均评论量：≥50/支 2、月爆款视频数量（播放量≥50万且点赞量≥5万）≥2条 | |
| 快手短视频 | 分发抖音视频 | —— | |
| 抖音/快手直播 | 1、全职主播团开展直播，每场2小时，每天至少开展1场直播 2、在不影响抖音直播的前提下，在快手同步开展直播 | 每月开展直播≥30场 直播观众人次≥10000/场 场均在线人数≥100/场 场均集客≥30/条 | |
| 小红书 | 1、发布原创笔记（包括但不限于用车、游玩、吃喝玩乐图文攻略、vlog） 2、每周更新≥2篇 | 1、笔记浏览量≥5000/篇 2、点赞收藏量≥100/篇 | |
| B站 | 1、发布视频 2、每周更新≥1篇 | —— | |
| 微博 | 1、结合热点、节日、厂家活动等，发布图文或视频 | 1、阅读量≥1000/篇 2、每月发布≥30篇 | |
| 综合业务 | 行业案例、数据、趋势分享及汇报材料 | 分享汽车行业新媒体的发展趋势，和新的传播方式和传播手段，及竞品的案例数据材料 | 按需 |
| 账号运营及技术支持 | 各平台账号运营及技术支持，包括但不限于账号认证、背景图、留资接口对接、组件设置等。 | 按需 | |
| 日总结、周总结、月度总结 | 对各新媒体平台传播效果进行监测和总结，并针对结果提出改善方案 | 按需 | |
| 日常沟通 | 1、依据客户需求召开工作例会、地点另行约定（差旅费用自行承担） 2、提供月度/半年/年度代理工作总结以及工作计划 3、其他沟通事项 | 按需 |
合同履行期限：一年
本项目（是/否√）接受联合体。
二、申请人的资格要求：
1.资质要求：具备独立法人资格，公司成立3年以上。
2.业绩要求：近3年具备2个及以上乘用车年度公关运营业务/社群运营相关服务经验合同（合同服务时长≥6个月）。
3.财务要求：财务状况良好，不得3年连续为亏损。提供近3年经会计师事务所或审计事务所审计的财务报告（特殊情况出具承诺函）。
4. 信誉要求：近三年内参加磋商单位、法定代表人和拟委任的项目负责人不得有行贿犯罪行为。
5.诚信要求：
（1）未被《国家企业信息公示系统》（https://www.gsxt.gov .cn）列入严重违法失信、经营异常名录。
（2）未被《信用中国》（https://www.creditchina.gov.cn）列入严重违法失信、失信被执行人、重大税收违法当事人。
（3）未被列入《中国政府采购网》（http://www.ccgp.gov.cn）发布的“严重违法失信行为记录名单”。
（4）未被列入《军队采购网》（https://www.plap.cn）发布的“失信名单”和“暂停资格名单”。
（5）未被东风汽车集团有限公司或有关政府部门列入信用联合惩戒对象名单或黑名单。
6. 其他要求：无
三、报名时间及方式
1.报名时间：2024年4月23日至2024年4月25日，上午8时至12时，下午2:00时至18：00时。
2.报名方式：请意向供应商在上述规定的时间，按本公告申请人的业绩要求提交加盖公司公章材料至邮箱liwy@dflzm.com。
四、其他补充事宜
五、凡对本次采购提出询问，请按以下方式联系。
招标人：东风柳州汽车有限公司
地址：广西柳州市屏山大道286号
联系人：登录即可免费查看
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招标监督部门：公司办公室
联系人：张昌崇
联系电话：0772-3281201
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