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09 月 19 日，始祖鸟联手艺术家在喜马拉雅山脉江孜热龙地区点燃 “升龙” 烟花秀 ——5500 米彩烟划破高原天际的画面，没等来 “艺术致敬自然” 的好评，反而被骂上热搜。
尽管品牌紧急回应：
✅ 用 “生物可降解材料”
✅ 过三级政府备案
✅ 最低风险燃放等级
但网友与专家的质疑，直指 “环保人设崩塌”：
中科院研究员张百平直言：“高原草甸形成需数百年，埋设发射架的水泥会直接破坏草皮，暴露的母土可能引发永久性水土流失。更别说低氧环境下，‘可降解材料’降解率不足平原的 40%！”
植物学家顾有容戳破关键：“烟花的噪音和强光，会惊扰正囤积过冬能量的动物。雪豹等珍稀物种可能因应激反应改变迁徙路线，品牌所谓‘盐砖引导小型动物’的措施，根本形同虚设！”
从 “户外精神 = 敬畏自然” 到 “拿脆弱高原当画布”，公众不满的核心是：
“打着自然旗号搞营销，却连最基本的生态保护都没做到。”
目前日喀则市政府已成立调查组，始祖鸟删除视频并致歉，但 “环保承诺” 的真实性，仍待第三方评估。
当始祖鸟烟花可能惊扰高原动物时，安踏正为守护东北虎豹栖息地的巡护员筑牢装备防线。
就在始祖鸟深陷舆论漩涡时，其母公司安踏体育用品集团有限公司的两份中标公告，藏着企业责任的另一种打开方式。
据剑鱼标讯数据，安踏近期连中两个项目，中标总额达1009万元—— 用 “给守护者做装备”，回应了 “如何与自然共处” 的命题。
中华人民共和国第十五届运动会西藏自治区体育代表团装备采购
采购单位：西藏自治区体育局
招采进度：通过剑鱼标讯数据分析，该项目在2025年9月2日发布谈判邀请，于2025年9月9日发布中标结果。
中标企业：安踏体育用品集团有限公司
中标金额：约100.3万元
建设规模情况：采购装备415套运动服装，包括运动服套装、短袖、短裤、防晒服、帽子、背包、行李包、运动袜、鞋子。
东北虎豹国家公园生态巡护和管护人员服装采购项目
采购单位：东北虎豹国家公园管理局
招采进度：通过剑鱼标讯数据分析，该项目在2025年7月23日发布招标公告，于2025年8月18日发布中标结果。
中标企业：安踏体育用品集团有限公司
中标金额：约908.7万元
建设规模情况：管护中心及保护站巡护员春夏装6500套、“一户一岗”生态管护员巡护马甲8500套。
对自然的敬畏，是营销话术，还是行动准则？
植物学家顾有容的评论很中肯：
“商业活动的底线是‘不作恶’，更高标准是‘多助力’。”
比起在高原燃放烟花的 “艺术致敬”，为生态守护者做一件耐穿的巡护马甲、为高原运动员造一双防滑的运动鞋，或许才是对自然更真诚的回馈。
（文中数据来源：剑鱼标讯网）
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