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广东太古可口可乐有限公司数字化营销类市场活动招标

基本信息

省份	广东	城市	广州市
招标代理机构		项目名称	广东太古可口可乐有限公司数字化营销类市场活动
采购单位	广东太古可口可乐有限公司	采购联系人	登录即可免费查看
采购电话	登录即可免费查看
拟定单一来源采购供应商

基本信息
项目名称		省份
业主单位		业主类型
总投资		建设年限
建设地点
审批机关		审批事项
审批代码		批准文号
审批时间		审批结果
建设内容

公告标题：广东太古可口可乐有限公司数字化营销类市场活动招标
广东太古可口可乐有限公司数字化营销类市场活动招标，联系邮箱：gaosuiyan@swirecocacola.com;wuyuqun1@swirecocacola.com，请在邮件注明联系人电话及邮箱。
一、使用单位：广东太古可口可乐有限公司（广州&深圳）
二、招标内容
1、数字化市场活动项目招标：包含‘每天有乐+’系统开发/项目运维/互动游戏开发（约20次/年）、优惠券设计及派发（约30次/年）、活动物料生产、小程序/软件定制开发（约10次/年）、视频拍摄及制作（约15次/年）、产品视频及文描（约10次/年）、灯火广告及定向广告（约10次/年）、微信公众号发布（约15次/年）、小红书及抖音探店（约30次/年）等
2、合同期限：2年，中标日起至2026年
三、供应商资质要求

	序号	能力	能力细项
系统开发和运营采购	1	专业能力	快消行业数字化运营经验，特别是拥有酒水饮料、低价消费品服务案例
	1	专业能力	服务团队人员能力：至少2名项目经理，有超过8年数字营销项目管理经验至少2名活动/会员/商城运营经理，有超过5年数字营销项目实操经验至少2名设计师专项负责相关设计工作
	2	运营能力	平台策略规划：根据太古可口可乐业务实际发展阶段和需求，输出平台策略和实施规划，需要关注到主要可以针对不同场景开展差异化的营销策略：包括从平台视角（主要）、自贩机（主要）、商城（主要）、线下门店（次要）、异业合作（次要）
			会员运营：会员体系搭建框架建议；消费者全生命周期运营（拉新-促活-购买-召回），针对不同场景会员输出差异化运营策略，尤其关注到可控流量的场景，包括UTC和自贩机
			活动运营：结合会员/品牌特性/节日热点，输出年度活动calender规划；可针对不同会员运营阶段，设计新颖、多样、满足不同运营目的的活动玩法
			小程序商城运营：针对商城目前发展的阶段和实际情况，输出包含选品、价格、促销多维度优化策略，推动交易额增长
			内容运营&UIUX美术优化设计： 1、根据不同的消费者差异化输出内容运营规划&运营规划 2、UX:可以根据对业务和消费者需求的理解，提出UX迭代建议并知道小程序开发商进行调整； 3、UI：可以对标准UI library进行使用和必要的延展； 4、美术：活动执行过程中包含的美观且符合业务需求的各类物料设计制作（活动视觉设计，公众号推文，小程序内活动素材）
	3	执行能力	1、建立标准的沟通合作模式 2、可支持多厂房服务，沉淀方法论，协助提高厂房人员运营能力 3、熟练使用MA（营销自动化）工具 4、数据保密协议
视频制作及探店	1	专业能力	市场洞察力：能够敏锐地捕捉市场趋势，了解消费者需求，从而选择具有吸引力的探店目标。摄影技巧：掌握基本的摄影技巧，如构图、光线运用、镜头选择等，以确保拍摄出高质量的画面。视频剪辑：熟悉视频剪辑软件，能够熟练地进行视频剪辑、拼接、调色等后期处理，提升视频质量。创意与策划：具备创意策划能力，能够设计出有趣、吸引人的视频内容和形式，提升观众观看体验
视频制作及探店	2	执行能力	1、策划与组织能力：探店策划：能够制定详细的探店计划，包括探店目标、内容、时间等，确保探店活动的顺利进行。视频制作流程管理：对视频制作流程有清晰的认识，能够合理安排拍摄、剪辑、发布等环节，确保视频按时高质量完成。 2、团队协作能力：团队沟通与协调：能够与团队成员保持良好的沟通，明确各自职责，协调资源，确保团队高效运作。分工与协作：能够合理分工，让团队成员发挥各自的专业优势，共同完成探店和视频制作任务 3、应急与解决问题的能力：在探店或视频拍摄过程中遇到突发问题时，能够迅速应对，找到解决方案，确保活动的顺利进行。对于观众反馈的问题或建议，能够及时回应并改进，提升视频质量和观众满意度。
广告投放	1	专业能力	1、广告策划与设计能力：市场分析：具备深入的市场分析能力，能够准确把握目标受众的需求和喜好，从而制定有针对性的广告策略。创意策划：拥有出色的创意策划能力，能够设计出独特、吸引人的广告内容，提升广告的点击率和转化率。视觉设计：具备专业的视觉设计能力，能够制作出精美、专业的广告图片和视频，提高广告的视觉效果和吸引力。 2、广告营销与数据分析能力：营销策略制定：能够结合市场情况和广告目标，制定出切实有效的广告营销策略，提升广告效果。数据分析：熟悉数据分析工具和方法，能够对广告数据进行深入挖掘和分析，为广告优化提供有力支持。广告投放优化：能够根据数据分析结果，对广告投放进行精准优化，提高广告的投放效果和ROI（投资回报率）。
广告投放	2	执行能力	1、广告投放与管理能力：广告平台熟悉度：熟练掌握各大社交媒体的广告投放平台，能够熟练进行广告投放和管理操作。广告账户管理：能够对广告账户进行有效的管理，包括广告预算、投放时间、投放地域等设置，确保广告按计划投放。 2、广告效果监控：能够实时监控广告效果，包括曝光量、点击量、转化率等指标，及时调整广告投放策略。团队协作与沟通能力：能够与团队成员保持良好的沟通协作，共同完成广告策划、设计、投放等任务；能够准确理解客户需求，与客户保持良好的沟通，确保广告符合客户期望；能够与其他部门（如市场、产品等）保持密切合作，共同推动广告项目的顺利进行。 3、问题解决与应对能力：在广告投放过程中遇到问题时，能够迅速定位问题原因，并找到有效的解决方案，确保广告投放不受影响。对于客户反馈的问题或建议，能够及时响应并改进，提升客户满意度和广告效果。